Стратегия продвижения персонального бренда
Натальи Марковой
Натальи Марковой
Цель обращения
Запустить системную работу над усилением влияния личного бренда на ЛПР в профессиональной отрасли.
Органично соединить уже имеющиеся проекты с новыми возможностями публичности.
Органично соединить уже имеющиеся проекты с новыми возможностями публичности.
Публичный образ на момент обращения
Real Person
(реальный человек и его окружение)
(реальный человек и его окружение)
— Привлекательная внешность — стройная, женственная фигура, яркий цвет волос, правильные черты лица. Всегда ухоженный вид.
— Элементы гардероба — из middle и lux-сегментов. Явно выраженный стиль одежды отсутствует. Предпочтение прилегающим силуэтам, ярким цветам и принтам (леопард, красный цвет).
— Выделяющийся элемент образов (повторяющийся) — подвеска в виде сердца.
— Спокойная энергетика. Сдержанность в выражении эмоций. Доброжелательность. Соблюдение дистанции с малознакомыми людьми.
— Речь грамотная. Базовые навыки спикера сформированы.
— Образ жизни: путешествия, постоянные перемещения по миру (основные города: Москва, Берлин, Нижний Новгород), не водит сама, ездит с водителем.
— Взаимодействие с командой: онлайн, основной штат находится в Нижнем Новгороде, есть личный ассистент.
— Окружение, транслируемое публично: предприниматели, бизнес-клуб Атланты.
— Элементы гардероба — из middle и lux-сегментов. Явно выраженный стиль одежды отсутствует. Предпочтение прилегающим силуэтам, ярким цветам и принтам (леопард, красный цвет).
— Выделяющийся элемент образов (повторяющийся) — подвеска в виде сердца.
— Спокойная энергетика. Сдержанность в выражении эмоций. Доброжелательность. Соблюдение дистанции с малознакомыми людьми.
— Речь грамотная. Базовые навыки спикера сформированы.
— Образ жизни: путешествия, постоянные перемещения по миру (основные города: Москва, Берлин, Нижний Новгород), не водит сама, ездит с водителем.
— Взаимодействие с командой: онлайн, основной штат находится в Нижнем Новгороде, есть личный ассистент.
— Окружение, транслируемое публично: предприниматели, бизнес-клуб Атланты.
Digital Persona
(образ в интернете)
(образ в интернете)
— В поисковых системах по запросу «Наталья Маркова», в первую очередь, появляется информация об однофамильцах — блогере и певице. Общий уровень медиаактивности на данный момент низкий.
— Релевантная информация по запросам: «Маркова Наталья Викторовна» и «Наталья Маркова Нижний Новгород».
— Можно найти информацию о деятельности в рамках «Нижегородского совета женщин» — положительный образ, сведения о юридических лицах (ИП, Юлианна) — нейтральная информация, деятельности ФГУП «Нижегородское протезно-ортопедическое предприятие» — в негативном ключе.
— Страницы в социальных сетях не индексируются, сведения о предпринимательской и общественной деятельности отсутствуют. Можно сопоставить личность только по фотографиям.
— Страница на Facebook, 689 друзей, среди них много предпринимателей, атлантов, общественных деятелей. На странице мало личных фотографии, большинство фотографий тех, на которых стоит отметка. Личные посты отсутствуют, информация о себе не заполнена.
— Страница в Instagram, 119 подписчика. Контент демонстрирует развлечения и путешествия. Подписи к фотографиям отсутствуют. Вовлеченность подписчиков достаточно высокая.
— Релевантная информация по запросам: «Маркова Наталья Викторовна» и «Наталья Маркова Нижний Новгород».
— Можно найти информацию о деятельности в рамках «Нижегородского совета женщин» — положительный образ, сведения о юридических лицах (ИП, Юлианна) — нейтральная информация, деятельности ФГУП «Нижегородское протезно-ортопедическое предприятие» — в негативном ключе.
— Страницы в социальных сетях не индексируются, сведения о предпринимательской и общественной деятельности отсутствуют. Можно сопоставить личность только по фотографиям.
— Страница на Facebook, 689 друзей, среди них много предпринимателей, атлантов, общественных деятелей. На странице мало личных фотографии, большинство фотографий тех, на которых стоит отметка. Личные посты отсутствуют, информация о себе не заполнена.
— Страница в Instagram, 119 подписчика. Контент демонстрирует развлечения и путешествия. Подписи к фотографиям отсутствуют. Вовлеченность подписчиков достаточно высокая.
Самооценка
— При первичной коммуникации не выявлено переоценки или занижения личных достижений.
— Цифровая коммуникация — мало фотографий, информации о себе, транслирования личного мнения. Образ осторожного человека, который не любит «выпячивать» личные результаты, быть «на виду». Все же желание привлекать внимание выдает личный Instagram-аккаунт и смелость выбираемых образов.
— Цифровая коммуникация — мало фотографий, информации о себе, транслирования личного мнения. Образ осторожного человека, который не любит «выпячивать» личные результаты, быть «на виду». Все же желание привлекать внимание выдает личный Instagram-аккаунт и смелость выбираемых образов.
Репутация
— Твердые позиции в регионе (Нижний Новгород).
— Статус члена общественной палаты Нижегородской области и Председателя регионального отделения «Союза женщин России».
— Есть подтвержденное признание достижений на федеральном уровне в виде благодарственных писем от Министерства труда и социальной защиты.
— Наталья является членом бизнес-клуба «Атланты», это свидетельствует, что она прошла адмиссию клуба и обладает качествами, свойственными «атлантам».
— Продукция компании Натальи — лаурет известных отраслевых премий.
— Статус члена общественной палаты Нижегородской области и Председателя регионального отделения «Союза женщин России».
— Есть подтвержденное признание достижений на федеральном уровне в виде благодарственных писем от Министерства труда и социальной защиты.
— Наталья является членом бизнес-клуба «Атланты», это свидетельствует, что она прошла адмиссию клуба и обладает качествами, свойственными «атлантам».
— Продукция компании Натальи — лаурет известных отраслевых премий.
Факты
— Член общественной палаты Нижегородской области.
— Председатель Нижегородского областного совета женщин.
— Председатель совета директоров компании ORTHOBOOM (ООО «ОРТОБУМ»)
— Основатель бренда детской ортопедической обуви ORTHOBOOM.
— Основатель сети магазинов ортопедической продукции «Юлианна».
— Основатель медицинского центра «Юлианна» (Нижний Новгород).
— Долгое время возглавляла ФГУП «Нижегородское протезно-ортопедическое предприятие» Минтруда РФ, в 2020 году закончила взаимодействие с государственным сектором.
— Инициатор научно-медицинских исследований, связанных с ортопедией.
— Инициатор социально-благотворительного проекта «Здоровье с детства», в рамках которого было обследовано 3000 детей в Нижегородской области в целях профилактики инвалидизации и повышения родительских компетенций.
— Участница Евразийского женского форума.
— Кандидат экономических наук.
— Не замужем, имеет взрослую дочь и двоих внуков, которые проживают в Германии.
— Резидент бизнес-клуба «Атланты».
— Председатель Нижегородского областного совета женщин.
— Председатель совета директоров компании ORTHOBOOM (ООО «ОРТОБУМ»)
— Основатель бренда детской ортопедической обуви ORTHOBOOM.
— Основатель сети магазинов ортопедической продукции «Юлианна».
— Основатель медицинского центра «Юлианна» (Нижний Новгород).
— Долгое время возглавляла ФГУП «Нижегородское протезно-ортопедическое предприятие» Минтруда РФ, в 2020 году закончила взаимодействие с государственным сектором.
— Инициатор научно-медицинских исследований, связанных с ортопедией.
— Инициатор социально-благотворительного проекта «Здоровье с детства», в рамках которого было обследовано 3000 детей в Нижегородской области в целях профилактики инвалидизации и повышения родительских компетенций.
— Участница Евразийского женского форума.
— Кандидат экономических наук.
— Не замужем, имеет взрослую дочь и двоих внуков, которые проживают в Германии.
— Резидент бизнес-клуба «Атланты».
Ценности
Порядочность, милосердие
Деятельность, целеустремленность
Отдавание, активная жизненная позиция
Собственное видение
развития личного бренда
развития личного бренда
Продвижение личного бренда через общественные организации. Осторожное обращение со статусом «предпринимателя» (для публичного использования — формулировка «председатель совета директоров»).
Предмет интереса — влияние на регулирование рынка, лицензирование ортопедической обуви для детей перед поступлением в продажу, привлечение внимание к значению правильного формирования свода стопы в развитии организма в целом.
Предмет интереса — влияние на регулирование рынка, лицензирование ортопедической обуви для детей перед поступлением в продажу, привлечение внимание к значению правильного формирования свода стопы в развитии организма в целом.
SWOT-анализ текущей ситуации
Сильные стороны
Выразительная, привлекательная внешность, фотогеничность.
Факты профессиональной биографии. Сильная бизнес и карьерная история, бэкграунд в общественной деятельности.
Опыт реализации общественных проектов.
Сформированная репутация и административные связи.
Факты профессиональной биографии. Сильная бизнес и карьерная история, бэкграунд в общественной деятельности.
Опыт реализации общественных проектов.
Сформированная репутация и административные связи.
Слабые стороны
Отсутствие четкого позиционирования.
Отсутствие публично понятных личных мотивов для общественной деятельности.
Малое количество информации в интернете — порождает домыслы.
Отсутствие публично понятных личных мотивов для общественной деятельности.
Малое количество информации в интернете — порождает домыслы.
Возможности
Объединение в одном лице предпринимателя и общественного деятеля дает возможность присоединиться к повестке «социальной ответственности предпринимательства».
Общий тренд на следование принципам доказательной медицины может помочь в продвижении идеи лицензирования ортопедической обуви и бизнеса.
Административные связи и текущие ресурсы могут помочь быстро запускать новые проекты и поддерживать повестку.
Общий тренд на следование принципам доказательной медицины может помочь в продвижении идеи лицензирования ортопедической обуви и бизнеса.
Административные связи и текущие ресурсы могут помочь быстро запускать новые проекты и поддерживать повестку.
Угрозы
Возможны преграды со стороны участников рынка, для которых обязательное лицензировании ортопедической обуви не выгодно.
Низкая личная вовлеченность, излишняя осторожность, страх сделать что-то «не так».
Недоверие аудитории к мотивам общественной деятельности при недостаточном количестве информации.
Низкая личная вовлеченность, излишняя осторожность, страх сделать что-то «не так».
Недоверие аудитории к мотивам общественной деятельности при недостаточном количестве информации.
Общее видение бренд-менеджера
Общественная деятельность должна приносить пользу не только обществу, но и бизнесу, чтобы преумножать ресурсы на «добрые дела». Соответственно, продвижение личного бренда должно способствовать продвижению имиджа компании и ее ТМ.
Для этого крайне важно создавать проекты, которые видит конечный потребитель продукции компании. Лучше всего с этой задачей могут справиться онлайн-проекты, имеющий развлекательно-просветительский характер. Варианты: серия мультфильмов о здоровье опорно-двигательного аппарата, видеолекции для детей и родителей, акции в социальных сетях.
Основной задачей личного бренда должно стать привлечение партнеров для развития медиапроектов. А именно:
— Творческие команды, способные разработать и реализовать масштабные социальные проекты.
— Общественные организации, готовые поддержать разработанные проекты.
— Лидеры мнений, готовые принимать участие и освещать проекты.
— Представители медицинского и ортопедического сообществ.
— Журналисты и издатели СМИ, готовые освящать релевантную проблематику.
— Организаторы мероприятий и программные дирекции, на чьих площадках собирается релевантная аудитория.
Для того чтобы влиять на партнеров важно проработать такие аспекты, как
— четкое позиционирование (схожесть и отличие от других)
— статус (создание собственной общественной организации и партнерство/принадлежность к влиятельным организациям)
— медийная активность (спикерство, упоминания в СМИ)
— системный и последовательный запуск проектов, работающих на ключевую тематику (профилактика заболеваний опорно-двигательного аппарата).
Для этого крайне важно создавать проекты, которые видит конечный потребитель продукции компании. Лучше всего с этой задачей могут справиться онлайн-проекты, имеющий развлекательно-просветительский характер. Варианты: серия мультфильмов о здоровье опорно-двигательного аппарата, видеолекции для детей и родителей, акции в социальных сетях.
Основной задачей личного бренда должно стать привлечение партнеров для развития медиапроектов. А именно:
— Творческие команды, способные разработать и реализовать масштабные социальные проекты.
— Общественные организации, готовые поддержать разработанные проекты.
— Лидеры мнений, готовые принимать участие и освещать проекты.
— Представители медицинского и ортопедического сообществ.
— Журналисты и издатели СМИ, готовые освящать релевантную проблематику.
— Организаторы мероприятий и программные дирекции, на чьих площадках собирается релевантная аудитория.
Для того чтобы влиять на партнеров важно проработать такие аспекты, как
— четкое позиционирование (схожесть и отличие от других)
— статус (создание собственной общественной организации и партнерство/принадлежность к влиятельным организациям)
— медийная активность (спикерство, упоминания в СМИ)
— системный и последовательный запуск проектов, работающих на ключевую тематику (профилактика заболеваний опорно-двигательного аппарата).
Целевые аудитории
Группы людей, с кем необходимо выстраивать коммуникацию в первую очередь
Лидеры мнений из родительского сообщества
Интеллектуальные инста-мамы, которые делятся с подписчиками рекомендациями о воспитании и здоровье детей, предпочтительно блогеры с «идеальной» репутацией (например, Ирэна Понарошку) или с «сильной» личной историей (например, Дарья Могучая, многодетная мама, в том числе с приемными детьми).
1
Чиновники, государственный сектор, общественные деятели
Люди, способные поддержать инициативы: Наталия Зверева, директор фонда «Наше будущее». Яркие общественные деятели, способные привлечь внимание государства к проблеме: Ксения Безуглова, член совета по вопросам попечительства в социальной сфере при Правительстве Р Ф, член комиссии по делам инвалидов при Президенте Р Ф.
2
Лидеры мнений из медицинского сообщества
Елена Малышева, Евгений Комаровский, как пример медийных врачей. Также стоит взаимодействовать с «реальными» врачами, которые каждый день сталкиваются с ортопедическими проблемами: Роман Бодьо, ортопед.
3
Медиа (журналисты, организаторы мероприятий)
Журналисты, которые пишут на медицинские темы и редакторы порталов медицинской тематики для широкой аудитории, а также редакторы научных СМИ. Организаторы мероприятий федерального уровня, например, Евразийский ортопедический форум.
4
Лидеры общественных организаций
Персоны, разделяющие мнение Натальи о том, что здоровье начинается с профилактики: Татьяна Буцкая, глава комитета по охране здоровья матери и ребенка при Совете по охране здоровья и качества жизни Евразийской организации экономического сотрудничества.
5
Представители креативной индустрии
Таланливые маркетинговые, PR, продакшн команды, которое помогут помочь создании и реализации социальных проектов.
6
Предлагаемые блоки работы над личным брендом (цели):
1
Создание образа, вызывающего доверие целевых аудиторий
Начиная с фотографий, заканчивая списком контактов в социальных сетях и ресурсами, на которых размещена «легенда бренда».
Создание собственной научно-общественной организации.
Создание собственной научно-общественной организации.
2
Усиление связей, формирование актуальной повестки
Повестка: «По данным ВОЗ, заболевания опорно-двигательного аппарата (ОДА) занимают 2-е место в мире среди факторов инвалидности. Причиной большинства из них во многих случаях является плоскостопие: в России этот диагноз сегодня ставят 40−70% взрослого населения, в абсолютном большинстве случаев оно бывает приобретенным. Заболевания ОДА напрямую влияют на качество жизни, при ранней профилактике таких заболеваний большинства проблем можно избежать».
Участие в онлайн- и офлайн-мероприятиях в качестве спикера, организация собственных мероприятий для вовлечения представителей целевых аудиторий в повестку, усиление позиций и связей.
Участие в онлайн- и офлайн-мероприятиях в качестве спикера, организация собственных мероприятий для вовлечения представителей целевых аудиторий в повестку, усиление позиций и связей.
3
Запуск собственных социальных проектов при поддержке партнеров
Целевая аудитория проектов — родители. Цель — информирование о способах профилактики заболеваний ОДА.
Критерии проектов:
— Сопровождение проекта качественным медиаконтентом
— Широкий охват онлайн-аудитории
— Поддержка статусными партнерами
Критерии проектов:
— Сопровождение проекта качественным медиаконтентом
— Широкий охват онлайн-аудитории
— Поддержка статусными партнерами
Каналы коммуникации
Основной канал коммуникации — участие в мероприятиях: выступления на профильных конференциях, круглых столах, вебинарах. Для объединения вокруг личности Натальи сильных и деятельных лидеров мнений рекомендовано организовать собственную общественную организацию, которая будет иницировать онлайн-проекты и привлекать «сильных» партнеров (фонды, коммерческие организации и государственный сектор).
Публикации в популярных СМИ — в формате интервью или комментариев на общественно-значимые темы для придания значимости персоны, и научные статьи в соавторстве с медиками для признания профессиональным сообществом достижений.
Личные страницы в социальных сетях — для формирования правильного впечатления о деятельности, масштабе личности.
Публикации в популярных СМИ — в формате интервью или комментариев на общественно-значимые темы для придания значимости персоны, и научные статьи в соавторстве с медиками для признания профессиональным сообществом достижений.
Личные страницы в социальных сетях — для формирования правильного впечатления о деятельности, масштабе личности.
Родители
Гос. сектор
Мед. сообщество
Медиа
Целевой поиск в интернете
Facebook
Instagram
Telegram и другие мессенджеры
Публикации в СМИ
Эфиры на ТВ
Участие в мероприятиях в качестве спикера
Нетворкинг — личное общение
Социально-общественная активность (участие в чужих проектах)
Позиционирование личного бренда
Я-КОНЦЕПЦИЯ
Наталья Маркова
Российский общественный деятель, председатель совета директоров компании ORTHOBOOM, эксперт по вопросам профилактики заболеваний ОДА.
Прийти к формулировке:
Наталья Маркова
Президент Международной общественной организации содействия профилактике заболеваний опорно-двигательного аппарата «Здоровье с детства», председатель совета директоров компании ORTHOBOOM.
Российский общественный деятель, председатель совета директоров компании ORTHOBOOM, эксперт по вопросам профилактики заболеваний ОДА.
Прийти к формулировке:
Наталья Маркова
Президент Международной общественной организации содействия профилактике заболеваний опорно-двигательного аппарата «Здоровье с детства», председатель совета директоров компании ORTHOBOOM.
Транслируемые факты
Бизнес
Факты, касающиеся бизнеса, специально не распространяем. Только упоминание о принадлежности и роли в компаниях.
Председатель совета директоров компании ORTHOBOOM
Основатель сети магазинов ортопедической продукции и медицинского центра «Юлианна» (Нижний Новгород).
Председатель совета директоров компании ORTHOBOOM
Основатель сети магазинов ортопедической продукции и медицинского центра «Юлианна» (Нижний Новгород).
Общественная деятельность
Освещаем результаты общественной деятельности:
- факт создания собственной организации и ее деятельность
- уже проведенные исследовательские работы, социальные акции
- факты участия в общественных мероприятиях, посвященных социальным вопросам и особенно актуальной повестке о профилактике заболеваний ОДА
- факты, касающиеся новых инициатив
- факты знакомтсва с лидерами мнений, относящихся к повестке.
Можно указывать принадлежность к общественной палате Нижегородской области и областному совету женщин, но специально освещать деятельность этих организаций не нужно.
- факт создания собственной организации и ее деятельность
- уже проведенные исследовательские работы, социальные акции
- факты участия в общественных мероприятиях, посвященных социальным вопросам и особенно актуальной повестке о профилактике заболеваний ОДА
- факты, касающиеся новых инициатив
- факты знакомтсва с лидерами мнений, относящихся к повестке.
Можно указывать принадлежность к общественной палате Нижегородской области и областному совету женщин, но специально освещать деятельность этих организаций не нужно.
Ортопедическая продукция
Освещаем факты, касающиеся подходов к разработке ортопедической обуви и другой продукции, факт участия врачей в разработке, факт получения лицензирующих документов и особенностей их получения.
Окружение и досуг
Допустимо размещать фотографии и истории из путешествий, со встреч с друзьями.
Неприемлемо распространять факты о посещении развлекательных учреждений, не соответствующих стереотипам образа общественного деятеля в социальной сфере (стриптиз клубы, спорные спектакли, бары). Не акцентировать внимание на фактах употребления алкоголя, курения кальяна.
Можно транслировать факты, касающиеся резидентства в бизнес-клубе «Атланты».
Неприемлемо распространять факты о посещении развлекательных учреждений, не соответствующих стереотипам образа общественного деятеля в социальной сфере (стриптиз клубы, спорные спектакли, бары). Не акцентировать внимание на фактах употребления алкоголя, курения кальяна.
Можно транслировать факты, касающиеся резидентства в бизнес-клубе «Атланты».
Личная жизнь и семья
Информация о семье не скрывается, но и намеренно не распространяется.
Личная жизнь не афишируется.
Личная жизнь не афишируется.
Хобби
Рассказывать про увлечения, которые будут подтверждать ведение здорового образа жизни (спорт, йога, баня, массажи).
Рассказывать о путешествиях.
Рассказывать о путешествиях.
Характеристики
Любой контент (тексты, фото, видео) должен транслировать смыслы, вызывающие у аудитории нужные ассоциации.
Сильный лидер
Человек, способный вести за собой и приводить людей к общему результату.
Влиятельная
Успешная женщина, реализованная в жизни, с большим количеством сильных и влиятельных людей в окружении, понимающая инструменты взаимодействия с госсектором.
Внимательная и заботливая
Способность понимать проблемы других и видеть корень решения общих проблем
Умная, глубокая
Способность досконально изучить проблему, провести исследование и всесторонний разбор причин сложившейся ситуации, и только после этого ставить «верный диагноз».
Привлекательная, ухоженная женщина
В социальной сфере женщины редко уделяют внимание визуальным элементам, но именно этот аспект может помочь выделиться. Согласно статистике, более красивые люди привлекают и располагают к себе гораздо легче.
Активная
Женщина, способная «успевать все». Современная POWER WOMAN.
Послевкусие (эмоциональные реакции
у аудитории)
у аудитории)
Доверие — открытость
Уважение — признание результатов
Рекомендуемый архетип
«Заботливый правитель»
«Заботливый правитель»
Соединение двух архетипов: «Заботливого» и «Правитель» рекомендовано, так как наиболее точно задевает триггеры целевых аудиторий
Описание архетипа «Заботливый»
Девиз: возлюби ближнего своего как самого себя. Забота об остальных!
Основное желание: защитить людей от возможного ущерба.
Цель: помогать окружающим.
Опасения: эгоизм, неблагодарность.
Стратегия: делать добро окружающим.
Ловушка: мученичество, попадание в ловушку окружающих.
Награда: сочувствие, щедрость.
Уровни: — Вызов: увидеть кого-либо в беде.
— Первый уровень: заботиться о тех, кто нуждается в ухаживании.
— Второй уровень: сбалансировать заботу о себе с заботой об окружающих.
— Третий уровень: альтруизм, забота о мире.
Ценности: комфорт, расслабление, покой, наслаждение.
Проявление архетипа: человек, для которого очень важно ощущение комфорта — удобная одежда, вкусная еда, хорошее здоровье, полноценный отдых. Он стремится жить без стрессов, ценит стабильность, уют и покой.
Мотивация: защищенность, состояние здоровья, удобство, расслабление, наслаждение, консерватизм. Отрицательный аспект — Стяжатель. Бывает склонен к ретроградству, косности, излишней опеке, гедонизму. Альтруизм, сострадание, великодушие — это те качества, которыми характеризуется данный архетип. Подобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы, чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории.
Девиз: возлюби ближнего своего как самого себя. Забота об остальных!
Основное желание: защитить людей от возможного ущерба.
Цель: помогать окружающим.
Опасения: эгоизм, неблагодарность.
Стратегия: делать добро окружающим.
Ловушка: мученичество, попадание в ловушку окружающих.
Награда: сочувствие, щедрость.
Уровни: — Вызов: увидеть кого-либо в беде.
— Первый уровень: заботиться о тех, кто нуждается в ухаживании.
— Второй уровень: сбалансировать заботу о себе с заботой об окружающих.
— Третий уровень: альтруизм, забота о мире.
Ценности: комфорт, расслабление, покой, наслаждение.
Проявление архетипа: человек, для которого очень важно ощущение комфорта — удобная одежда, вкусная еда, хорошее здоровье, полноценный отдых. Он стремится жить без стрессов, ценит стабильность, уют и покой.
Мотивация: защищенность, состояние здоровья, удобство, расслабление, наслаждение, консерватизм. Отрицательный аспект — Стяжатель. Бывает склонен к ретроградству, косности, излишней опеке, гедонизму. Альтруизм, сострадание, великодушие — это те качества, которыми характеризуется данный архетип. Подобные бренды позиционируют себя как бренды, которым можно довериться. Они созданы, чтобы заботиться и сопереживать своей аудитории.
Описание архетипа «Правитель»
Девиз: Власть — это еще не все. Это только вещь.
Ценности: власть, статус, престиж, контроль.
Проявление архетипа: человек, который стремится управлять другими людьми, держать все под контролем. Энергичен, напорист, уделяет внимание своему имиджу. Старается занять высокое положение в обществе, укрепить свой авторитет и власть.
Мотивация: воля, доминирование, удержание превосходства, руководство, контроль, статус, власть. Отрицательный аспект — Тиран.
Правитель — это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он нуждается в подтверждении своего статуса и эксклюзивности.
Девиз: Власть — это еще не все. Это только вещь.
Ценности: власть, статус, престиж, контроль.
Проявление архетипа: человек, который стремится управлять другими людьми, держать все под контролем. Энергичен, напорист, уделяет внимание своему имиджу. Старается занять высокое положение в обществе, укрепить свой авторитет и власть.
Мотивация: воля, доминирование, удержание превосходства, руководство, контроль, статус, власть. Отрицательный аспект — Тиран.
Правитель — это лидер, который привык устанавливать свои правила игры. Он нуждается в подтверждении своего статуса и эксклюзивности.
Буду рада продолжить работу по углублению и реализации стратегии
Дарья Вахрушева
Бренд-менеджер
Phone: +7 953 171 22 43
Email: main@bakers.agency
Email: main@bakers.agency